La Vie Claire élabore sa démarche merchandising avec Visiativ Merchandising

Pourquoi avoir fait appel à Visiativ Merchandising ?

La Vie Claire dispose d’un assortiment de plus de 5000 références, dont 2000 sous sa propre marque La Vie Claire. Depuis 2013, le nombre de magasins a doublé, ce qui a conduit La Vie Claire à rechercher une solution innovante et collaborative pour déployer sa stratégie merchandising et augmenter la part de linéaire des produits de sa marque.

Comment s’est déroulé le projet ?

L’équipe de Visiativ a commencé le projet en 2018 en recommandant une nouvelle approche du merchandising aux collaborateurs de La Vie Claire. Les quatre principaux enjeux étaient les suivants :

• écrire la vision et les règles merchandising communes à toutes les enseignes afin de garantir une image de marque auprès des consommateurs
• structurer et faciliter les implantations de rayons pour les équipes en magasin
• identifier et sélectionner les outils les plus adaptés pour les différents besoins métiers
• suivre et piloter les KPI intégrant l’espace linéaire et le comportement du consommateur en magasin

Une fois les actions définies et co-construites, des ateliers animés par les équipes de Visiativ ont été mis en place pour présenter la stratégie à déployer et partager les guidelines merchandising.

Visiativ a ensuite accompagné La Vie Claire en construisant des planogrammes traduisant les ambitions de l’enseigne, couplé à une expertise métier pour faire adhérer les magasins à ce nouvel outil de travail.
Pour accélérer ces processus de travail, la plateforme Visiativ Store Intelligence Planning  a été mise en place pour aider les équipes La Vie Claire.

Quels sont les bénéfices pour les équipes La Vie Claire ?

L’outil merchandising proposé par Visiativ est une solution collaborative, pédagogique et efficace. Elle permet de gagner du temps et facilite les échanges entre les magasins et les collaborateurs.

L’adoption de cette nouvelle culture merchandising a permis de constater les bénéfices suivants :

• une gestion de projets entre les différents métiers facilitée
• des outils merchandising efficaces et maîtrisés pour gagner du temps
• une efficacité de la mise en place des planogrammes en magasins
• une augmentation du chiffre d’affaires
• une facilitation de l’intégration des nouveautés
• la diminution du taux de casse
• une valorisation et une amélioration de la performance en linéaire des 2000 produits de la marque La Vie Claire

La force de Visiativ réside dans une communication fluide, efficace et très simple entre les différents intervenants du projet.

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